2018年自考会计市场营销复习大纲（二）

以下是江西自考网为大家整理的自考会计学《2018年自考会计市场营销复习大纲（二）》,供您查阅：

名词解释

21。 市场补缺者：就是指精心服务于市场的某些细小部分,而不与主要的企业竞争,只是通过专业化经营来占据有利的市场位置的企业。

22. 大量市场营销：即大量生产某种产品，并通过众多的渠道大量推销产品，试图用这一产品来吸引市场上所有的购买者。

23. 产品差异市场营销：即企业生产销售各种外观、式样、质量、型号不同的产品。

24。 目标市场营销：即企业识别各个不同的购买者群体,选择其中一个或几个作为目标市场,运用适当的市场营销组合,满足目标市场的需要。

25. 产品形象：是消费者对某种现实产品或潜在产品所形成的特定形象。

26。 正诱因：指吸引消费者购买的因素。

27. 负诱因：指引起消费者反感或回避的因素。

28. 反应：是指驱使力对具有一定诱因的刺激物所发生的反射行为。

29。 习惯型购买行为：是指对于价格低廉、经常购买、品牌差异小的产品,消费者不需要花时间选择,也不需要经过收集信息、评价产品特点等

复杂过程的最简单的消费者购买行为类型。

30. 变换型购买行为：是指对于品牌差异明显的产品，消费者不愿花长时间来选择和估价，而是不断变换所购产品的品牌的消费者购买行为类型

。

31。 产品概念试验：就是用文字、图画描述或用实物将产品概念展示于目标顾客面前,观察他们的反应。

32. 何时推出新产品：是指企业要决定在什么时间将新产品投放市场最适宜。

33. 大量市场营销：即大量生产某种产品，并通过众多的渠道大量推销产品，试图用这一产品来吸引市场上所有的购买者。

34. 产品差异市场营销：即企业生产销售各种外观、式样、质量、型号不同的产品。

35. 目标市场营销：即企业识别各个不同的购买者群体，选择其中一个或几个作为目标市场，运用适当的市场营销组合，满足目标市场的需要。

36. 品牌战：在现代市场经济条件下，企业品牌和中间商品牌之间经常展开激烈竞争，这就是所谓的品牌战。

37. 无牌产品：是指在超级商场上出售的无品牌、包装简易且价格便宜的普通产品。

38。 品牌阶梯(Brand Ladder)：即自己最偏好的品牌位于阶梯的最上层,随着偏好程度的递减,个个品牌的阶层依次降低。

39. 品牌均势(Brand Parity)：即在消费者看来，所有品牌都是一样的。他们愿意购买本周正在出售的任何可接受的品牌。

40. 个别品牌：是指企业各种不同的产品分别是用不同的品牌。